增强现实:让用户与包装“对话
时间: 2018-09-20 来源: www.flashtek.com.cn
       增强现实技术已经渗透到了人们生活的方方面面,包装也不例外。可口可乐、百事可乐竞相推出应用增强现实黑科技的新包装,在传统包装上玩出了新花样。那么,增强现实营销为何会变得这么火?为什么知名品牌纷纷在产品包装中尝试增强现实技术?增强现实技术给包装行业带来了什么?
       最大化信息维度
       传统的包装包含的信息有限、呈现形式也比较单一,由于受到包装尺寸和内存大小的限制,包装的信息需要精简并且直入主题。但在包装上运用增强现实技术后,由于其展现的内容是数字化的,载体是手机、平板或增强现实眼镜等,可以容纳近乎无限量的产品相关信息。
       另外,传统包装主要是印刷文字和平面图片的形式,增强现实技术可以将其从2D平面升级为3D立体形式,从而让消费者能够更直观、生动、全面地理解产品。比如,当使用增强现实应用程序对准“太阳”牌巧克力的包装盒时,将会显示完整的巧克力产品信息,并且为每种巧克力作出了详细诠释。
       结合增强现实技术,包装的维度得以扩展,不仅是表现形式的改变,其可搭载的信息量不存在上限,庞大的信息量摄入意味着增强现实包装能以更加吸引人的形态展现给消费者。
       互动化品牌传播
       在产品高度同质化,缺少差异性的现在,企业越来越青睐在产品包装上进行创新。新潮的增强现实技术非常适合时尚、活力的品牌企业使用,以突出其动感的一面,另外增强现实的高互动性和参与性更可以俘获年轻消费者的心。在这里,增强现实技术起到了让包装具有交互性的催化剂作用。
       2013年,可口可乐和流媒体音乐服务平台Spotify合作,把可乐瓶身变成了一个音乐播放器。用户们下载增强现实应用,对着可乐瓶扫描,就会出现一个耳机叠加在可乐瓶上,可以畅听音乐排行榜上排名前50的歌曲。数据统计,共有7.5万名用户下载使用可口可乐增强现实应用,进行体验和参与,比之前可口可乐包装上的二维码促销活动提升了300%。2014年圣诞节,可口可乐在美国城市亚美尼亚投放了“可口可乐魔幻”增强现实应用。用户拿起手机扫描可乐瓶,会出现喝着可乐的3D虚拟圣诞老人,还能与用户合影,摆出各种姿势。根据统计,这个增强现实广告投放的1个月内,魔幻增强现实应用下载数量达到5万次,共有25万用户搜索相关词。
       全球包装行业巨头瑞士SIG集团康美包公司的全球产品经理表示:“更多互动内容,消费者就更有可能产生共鸣,对品牌产生积极的印象。通过增强现实的帮助,品牌的所有者可以增加与消费者接触的机会,与消费者的关系变得更为亲密,最终,对品牌会产生长久的、积极的回报。”
       娱乐化营销手段
       增强现实可以塑造出一种全新的销售模式,用于传达产品信息,针对环境、个人、时间、位置进行调整,并作出相互对应、具有互动性的内容,将线下和线上销售变得更为紧密。
       从新奇的运用开始,再到娱乐,零售包装中的增强现实应用在持续增长。与其他技术趋势不同的是,增强现实依赖于用户的感官世界去体验真实与数字化结合的乐趣,它也更需要一个可持续发展的非数字化的设计。